Online uitgevers en adverteerders storten zich op klimaathype
‘Klimaat’ en ‘milieu’ zijn hipper dan ooit. De wereldwijde media-aandacht voor het klimaatrapport van het IPCC en het succes van de documentaire ‘An Inconvenient Truth’ van Al Gore zijn daar in belangrijke mate debet aan. Smeltende poolkappen, de waterstofeconomie of klimaatneutraal leven, iedereen kan er over meepraten. Tegenwoordig babbel je niet meer over het weer, maar over het klimaat.
De honger naar klimaatkennis en ‘groene alternatieven’ lijkt voorlopig onstilbaar. De media- en reclamewereld zetten daarom alle zeilen bij om de consument in deze hype te voeden. Forbes zette ‘’s werelds groenste miljardairs’ op een rijtje en recentelijk deed Planet Multimedia verslag van een ‘Race naar de groene laptop’ en een TomTom alternatief voor de ‘zuinigste route’. In december 2006 publiceerde Planet Internet al een heuse Klimaat Special.
In het kielzog van de stroom groene nieuwsberichten en achtergrondartikelen beproeven uitgevers nu zelfs hun geluk met nieuwe, zelfstandige titels. Op het web schieten dan ook de milieubewuste uitgaven als paddestoelen uit de grond, zo bericht de New York Times.
Groene titels
Het moederbedrijf van de Washington Post en Newsweek heeft bijvoorbeeld afgelopen zondag Sprig.com gelanceerd, een website gericht op de ‘milieubewuste vrouw’. De slogan: ‘Hippe mensen gaan voor groen’. De vijf hoofdrubrieken ‘food’, ‘fashion’, ‘beauty’, ‘home’ en ‘lifestyle’ doen in eerste instantie standaard en weinig specifiek groen aan. Maar dat is precies de bedoeling, want de uitgave wil duidelijk appelleren aan een bredere doelgroep dan de archetypische geitenharensokkenbreiers. De artikelen en video’s zelf verraden echter het onderliggende milieubewustzijn: het fleurige dekbed is van biologisch katoen, de make-up ‘puur natuur’ en de auto uiteraard ‘hybride’.
Ook National Geographic, altijd al gespecialiseerd in ‘aardse zaken’, heeft gisteren een nieuwe website onthuld die geheel in het teken staat van het klimaat. Op Green.NationalGeographic.com zijn naast talloze informatieve artikelen en filmpjes ook veel tips voor organisaties en individuen te vinden om milieubewuster te leven en te consumeren. ‘Going Green’, aldus National Geographic, die veel expertise en content haalt uit de vorige maand ingelijfde papier- en webuitgave The Green Guide.
Mediaconcern Hearst, onder meer bekend van vrouwenbladen als Good Housekeeping, O (Oprahs magazine), Cosmopolitan en puberbladen Seventeen en TeenMag, wil ook een groen graantje meepikken. Het introduceerde webmagazine The Daily Green, ‘de consumentengids naar de groene revolutie’. Dat was eveneens afgelopen zondag, want toen bleek het wereldwijd ‘Earth Day’ te zijn, een dag die in milieubewust Nederland bepaald geruisloos voorbij ging.
Reclamebranche voorop
Dat uitgevers fiducie hebben in nieuwe ‘groene titels’ komt deels doordat op het moment veel lezers warm lopen voor groene zaken. Maar, wellicht belangrijker: lezers zijn consumenten en die zijn te bereiken en te verleiden met reclame. Want ook de commercie is er als de kippen bij om te profiteren van de huidige groene hype, reclamemakers voorop.
Een speciaal milieubewust blad is natuurlijk het ideale toegespitste platform voor een ronkende groene reclameboodschap. “Dit is één van de belangrijkste groeimarkten op het moment”, aldus Forrester-analist Josh Bernoff tegen de NYT. “Het aantal bedrijven dat groene handel adverteert zal de komende jaren exploderen.”
En dat is ook in Nederland het geval. De Volkskrant berichtte vorige week nog over de ‘duurzaamheidsrage’ in de reclamebranche, zelfs resulterend in een nieuwe reclameprijs dit jaar, de Groene Effie.
Nieuwe online titels die zich specialiseren in milieubewust leven zijn in ons land recentelijk nog niet gesignaleerd. Het dichtst in de buurt komt Trouw Groen!, al lijkt dat voornamelijk gericht op natuur- en tuinliefhebbers. Maar met Amerika als voorbeeld kunnen ook wij de komende tijd wellicht allerhande nieuwe milieumagazines en klimaatkranten tegemoet zien op het web. Als de klimaathype niet overwaait tenminste, maar dat ziet er voorlopig niet naar uit. Het wordt immers alleen maar nijpender? Voor media en marketing een onuitputtelijke goudmijn. Van groen goud.
Bron: Planet.nl
Alles probeert met CO2 compensatie het product goed te maken. Hoeveel bomen moeten er geplant worden om m’n vlucht te compenseren (zoals op Greenbookings)?
Ik geloof er allemaal niet zo in. Wel een goede marketing truuk natuurlijk